整合优质品牌和乡村优质资源,新华99这样

来源：瞭望智库

“让中国每一个县最强的物产地标成为国人美好生活的风向标；让乡村建设星光闪耀，让消费扶贫公益先行；让国货风起，国潮云涌，让国社爆品走进你我。”

在近期举行的新华99服务乡村振兴合作机构签约仪式上，新华社所属平台新华99，向外界展示出一种全新的助力服务乡村振兴的创新模式。

新华99是新华社所属创新平台，是集信息服务、产品直营、广告服务等为一体的共享平台。此次活动由新华社民族品牌工程办公室指导，新华社所属中国广告联合有限责任公司、中国环球公共关系有限责任公司主办。

新华社卖东西，自然和别的平台卖的不一样，从乡村振兴、拉动扶贫和扶植民族品牌的角度出发，新华99将优质的农产品资源和优质民族品牌进行了整合，利用新华社优质的媒体和广告资源，形成了一条完整的生态圈。

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品牌为乡村赋能

“我们想让全国个区县，县县都有自己的品牌故事，以品牌为乡村赋能。”新华99品牌顾问顾环宇。

据了解，新华99此次签约活动，旨在携手新华社民族品牌工程企业、银行、电商平台、线下场景平台、供应链服务商及近百家区县政府，对乡村振兴服务体系实现全面升级。

新华99通过信息综合服务、升级地标产品、优化消费者体验、乡村产业供应链赋能等服务，形成助力乡村振兴的“蝴蝶效应”。

作为新华99的运营方，中国广告联合有限责任公司总裁顾立林表示，为响应国家乡村振兴战略，中广联依托新华社丰富的资源优势，利用先进的大数据技术，建设了集信息服务、产品直营、广告服务等为一体的新华99共享平台。

据悉，该平台对接生产、供应、销售、使用各个环节，直营优质地标产品、优质农副产品、优选日用消费品等，服务乡村振兴，推动脱贫攻坚，助力实体经济，不断满足人们对美好生活的日常需求。

顾立林表示，这一生态平台，将为全国更多区县提供乡村振兴解决方案，共同描绘产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村新蓝图。

新华99方面表示，此次签约后，入驻新华99平台优质地标产品将达数千种。

中国民族贸易促进会会长蓝军表示，作为新华社媒体转型重点项目，新华99无论定位、服务对象，还是创新的服务体系，都与中国民贸会牵头推动的“一乡一品”产业促进计划完美契合，高度互补。该计划旨在面向全国多个县市、4万多乡镇，梳理打造优势地域品牌。双方携手，必将能在服务乡村振兴、推动农村供给侧改革与农村消费升级等方面发挥1+1＞2的效应。

“将本地区特色产品入驻新华99平台，为张家口市乃至河北省电子商务发展注入新理念、新思维、新活力，推动电子商务与传统产业实现融合发展。”张家口市副市长李宏表示，近年来，张家口市在资源引进、农产品产销对接、人才培养、政策扶持等方面持续发力，电商事业取得了显著发展。同时，双方还就特色品牌培育、品牌推广入驻、电子商务等内容达成合作，为地方带动贫困户致富、助力乡村振兴产业发展铺出一条新路。

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国社联手国货，让扶贫耳目一新

桂发祥、中茶、义利、北冰洋、兰州佛慈、王致和、恒顺醋业等一批历史悠久、深受百姓喜爱的老字号品牌也集体入驻平台，为消费者提供“质优价低”的产品服务，同时深度参与新华99地方乡村振兴产业建设。

此次签约不但有新华社民族品牌老字号企业入驻，还包括鲁花集团、足力健、甘肃中国好食材、九牧厨卫、江西绿滋肴等一批民族品牌工程企业及产业新锐企业，以及中国供销集团、中国丝绸服装进出口公司、呼伦贝尔农垦食品公司等企业入驻。

作为新华社民族品牌工程企业签约代表，鲁花集团执行总裁程刚表示，新华99通过广告创新分享、优选产品零售、大型集采业务、公益慈善服务等一系列创新模式，以及坚持“产地直供、品牌直购、政府推荐、全网低价”的理念，为中国企业与消费者构建了品牌互信、产品互通、服务互联的生态系统，也为企业品牌提供了价值增值与影响力提升的有效载体。

与此同时，在的新华99上，你会看到许多耳目一新的精准扶贫方式，品牌联合营销的方式。

比如，新华99与华为的品牌联名款手机，既有民族品牌的顶尖荣耀，也会有固定奖励的消费扶贫额度。再比如，平价茅台与贵州“黔系列”联合营销。

从华为到茅台，这些令我们国人骄傲的企业，在新华99的舞台上将陕县民族大品牌和反哺乡村建设的双重光芒。

新华99项目启动以来，获得了中国民族贸易促进会、中华慈善总会等全国相关社会组织、机构的高度